Leçon 1 – Choisir les bons mots clés

Supposons que vous soyez vendeur sur internet. Le but de votre site est donc de vendre un maximum de produits, à un maximum de clients afin de générer un maximum de profit. Votre campagne d’optimisation doit vous aider à atteindre ce but. Elle doit donc améliorer le positionnement de votre site pour les mots clés générant à la fois le plus de visite et le plus de vente. Mais comment savoir quels sont ces mots clés?

La méthode gratuite:

Générateur de mots clés de Google: ce service gratuit vous permet d’analyser la liste des mots clés les plus utilisés sur Google, globalement ainsi que localement, selon la zone géographique sélectionnée. Le but est de choisir des mots clés avec peu de compétition mais avec un taux de recherche décent. S’attaquer aux mots clés les plus compétitifs dès le départ est au mieux très laborieux et au pire un erreur stratégique.

Les plus observateurs d’entre vous auront remarqué que malgré les données numériques offertes par la méthode ci dessus, votre choix final des mots clés fera appel à une grosse par de subjectivité. Qu’est ce qu’un taux de recherche décent? A partir de quel niveau la compétitivité est elle élevée? Les mots clés choisis produiront ils un maximum de ventes? Le générateur de mots clés ne pourra pas vous aidez à répondre à ces questions de manière certaines. Pour cela, il y a Adwords.

La méthode payante:

Google Adwords: C’est un outil qui permet de créer des annonces publicitaires qui seront susceptible d’apparaître à coté des résultats de Google (image ci-dessous).

Ces annonces ne seront montrées aux internautes que si leurs recherches contiennent des mots clés que vous avez sélectionnés et si votre budget le permet. Vous ne payez que si un internaute clique sur votre annonce et non lorsque celle-ci est diffusée.
Grâce à cet outil vous pourrez enfin découvrir quels mots clés sont les plus utilisés sur Google, quels sont ceux qui génèrent le plus de vente ainsi que ceux avec le meilleur retour sur investissement. Utilisez ce dernier critère dans le choix de vos mots clés.

La recherche de bons mots clefs est l’élément de base d’une stratégie d’optimisation efficace. Des deux outils, Adwords est celui qui nécessite le plus de temps d’adaptation et d’étude. C’ est bien entendu le plus coûteux mais c’est aussi le plus rentable à long terme car il vous permettra de commencer votre campagne d’optimisation sur des bases solides et sans perdre de temps sur des mots clés non profitables, non recherchés et donc très peu performants.

Ça y est, j’ai choisit mes mots clés!

Félicitation, il est temps de s’attaquer aux optimisations de bases, ce qui sera l’objet de la prochaine leçon.